Come usare l'IA per i contenuti senza farli suonare come IA

I motori di ricerca e i motori di risposta IA stanno diventando entrambi più bravi a individuare contenuti generati dall'inizio alla fine e pubblicati senza una persona reale dietro. Quel contenuto non si posiziona, e sempre più spesso non viene nemmeno citato dai riepiloghi IA. Le aziende che vincono con i contenuti assistiti dall'IA non sono quelle che pubblicano di più: sono quelle che usano l'IA per ciò in cui è davvero brava, tenendo una persona su ciò in cui non lo è.

In cosa è brava l'IA in una pipeline di contenuti

Ricerca veloce: mettere insieme angolazioni della concorrenza, cluster di parole chiave e una prima scaletta strutturale in pochi minuti invece che in un pomeriggio. Iterazione: riscrivere un paragrafo in cinque modi diversi così che una persona possa scegliere il più incisivo. Niente di tutto questo è il prodotto finito: è materia prima.

In cosa non è brava

Il giudizio su cosa sia realmente vero e utile per questa specifica azienda. Una voce che suoni come una persona che ha fatto il lavoro, non una sintesi di tutto ciò che è mai stato scritto sull'argomento. E la competenza, quella che nasce dall'aver davvero costruito ciò di cui si scrive, che è esattamente ciò che motori di ricerca e lettori stanno diventando sempre più bravi a riconoscere quando manca.

Costruire un sistema di contenuti, non scrivere un post alla volta

I pezzi che si potenziano nel tempo sono quelli costruiti su una mappa di argomenti reale, cioè cosa cerca davvero il tuo cliente ideale, incrociato con cosa offri davvero, con l'IA che fa il lavoro pesante della prima bozza e una persona che conosce l'azienda che fa la revisione che la rende vera, specifica e degna di essere letta. Questo ciclo è ciò che fa scalare i contenuti senza farli diventare riempitivo.

La SEO nell'era della ricerca IA

Man mano che più ricerche passano attraverso motori di risposta IA che sintetizzano una risposta invece di elencare dieci link blu, struttura e chiarezza contano di più, non di meno: una pagina ben organizzata con un punto di vista chiaro è più facile da estrarre e citare per un modello. Il contenuto generico che smussa ogni affermazione per sembrare prudente è la prima cosa che viene saltata.